https://www.mdu.se/

Syftet med detta arbete är att få en djupare förståelse för hur Gen Z:s konsumentbeteende påverkas av influencers betalda samarbeten på sociala medier. 

Studien använder en kvalitativ forskningsmetod, där primärdata samlades in från fokusgrupper bestående av Gen Z deltagare. Empirisk data samlades in genom intervjuer, som sedan transkriberades och analyserades. 

Gen Z uppvisar en reklamtrötthet men också en viss avmattning i sin respons mot avvisningskulturen vid kontroverser, vilket snarare motsäger tidigare forkning om Gen Z. Trots den uppvisade reklamtröttheten framträder en viss påverkan på Gen Z:s konsumentbeteende i form av olika typer av engagemang i en relation till influencers. 

The aim of this study is to develop a deeper understanding of how influencers' paid collaborations on social media affect Gen Z's consumer behavior. 

The study employs a qualitative research method, gathering primary data from focus groups consisting of Gen Z participants. Empirical data was collected through interviews, which were then transcribed and analyzed. 

Gen Z shows signs of advertisement exhaustion, alongside a certain deceleration in their response to cancel culture controversies, which goes against previous research findings. Despite this exhaustion from advertisements, there's still a noticeable impact on Gen'Z consumer behavior through various forms of engagement with influencers.