mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Värdering av varumärket: En jämförande studie mellan SEB och Länsförsäkringar Södermanland
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Frågeställningar:                  Vilket tillvägagångssätt används för att samla in relevant information för värderingen? Finns det en generell metod för varumärkesvärdering eller använder sig företag inom bankbranschen av olika metoder? Hur redovisas kostnaderna för varumärket i årsredovisningen?

 

Syfte:                                     Syftet med studien är att jämföra två företag inom banksektorn med internt upparbetade varumärken genom att studera likheter och skillnader i hur de värderar sitt varumärke.

 

Metod:                                   Metoden som använts i denna studie är en kvalitativ metod med en deduktiv ansats. Både sekundärdata och primärdata har använts till denna studie. För att samla in den primärdata som behövdes för att besvara de frågeställningar som tas upp i denna studie har det genomförts tre semistrukturerade intervjuer. Två av dessa intervjuer skedde via mail. Den tredje var en telefonintervju.

 

Slutsats:        Både SEB och Länsförsäkringar Södermanland mäter kundlojalitet och kundnöjdhet genom att göra undersökningar där frågor till konsumenter ställs om deras uppfattning av varumärket. Dock finns det skillnader i hur de värderar sitt varumärke genom val av metod vilket främst beror på att Länsförsäkringar Södermanland är ett onoterat företag och att SEB är börsnoterat

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
Keyword [en]
Brand, brand valuation, Customer Loyalty, trademark, intangible asset, bank
Keyword [sv]
Varumärke, varumärkesvärdering, kundlojalitet, immateriell tillgång, bank
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-25290OAI: oai:DiVA.org:mdh-25290DiVA: diva2:726514
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-03-20 Created: 2014-06-18 Last updated: 2017-03-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats i Företagsekonomi(660 kB)25 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 660 kBChecksum SHA-512
81d5fb6e6021e4e214d6df1d05759ff40b58f2354ec49a6c8f4dbc4f5d6f9848f79a9c6aba323b806d9548f306da9753a5202b5773a967c12a92a11c622cf0e9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 25 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 13 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf