https://www.mdu.se/

Sammanfattning

"Employer branding på Q-Med – En fallstudie i hur företagsspecifika värden förmedlas till potentiella och befintliga medarbetare"

Datum: 19 januari, 2011

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 ECTS

Institution: Akademin för hållbar samhälls‐ och teknikutveckling, HST, Mälardalens Högskola

Författare: Erik Ljungmark 29 januari 1980, Stina Nilsson 25 april 1983

Titel: Employer branding på Q-Med – En fallstudie i hur företagsspecifika värden förmedlas till potentiella och befintliga medarbetare

Handledare: Sara Melén

Nyckelord: Employer branding, arbetsgivarvarumärke, företagsspecifika värden

Frågeställning: Vilka företagsspecifika värden avser Q-Med att förmedla till potentiella och befintliga medarbetare? Vilka strategier använder Q-Med i sitt arbete med employer branding?

Syfte: Uppsatsens syfte är att beskriva hur det medicintekniska företaget Q-Med arbetar med employer branding, både internt och externt, samt beskriva hur deras employer branding-process ser ut.

Metod: Undersökningen består av en kvalitativ fallstudie baserad på sekundära och primära källor. Insamlad primärdata utgörs av intervjuer med representanter från fallföretaget. Utöver fallstudien har sakkunniga inom området employer branding intervjuats.

Slutsats: Studien visar att Q-Med avser att förmedla värdeorden affärsmässighet, enkelhet och nytänkande till potentiella och befintliga medarbetare. Dessa värdeord ska återspegla Q-Meds företagsspecifika värden. Q-Med använder inga uttalade strategier för employer branding, dock använder företaget många strategier som bidrar till en lyckad employer branding, främst genom nöjda medarbetare och ett framgångsrikt ledarskap. Vad gäller extern employer branding finns utrymme för förbättring.

Abstract  –

Date: January 19th 2011

Level: Bachelor thesis in business administration, 15 ECTS

Institution: School of Sustainable development of society and technology, Mälardalen University

Authors: Erik Ljungmark 29th January 1980, Stina Nilsson 25th April 1983

Title: Employer branding at Q-Med – A case study of how employer value propositions are conveyed to potential and existing employees

Tutor: Sara Melén

Keywords: Employer branding, employer brand, employer value propositions.

Research questions: Which employer value propositions do Q-Med indent to convey to potential and existing employees? Which strategies do Q-Med use in their employer branding efforts?

Purpose: The purpose of this chapter is to describe how Q-Med, a medical device company, implement employer branding within the company as well as externally. The purpose is also to describe the company’s employer branding process.

Method: The study is a qualitative case study based on secondary and primary sources. The primary data collected consists of interviews with case company representatives. In addition to the case study, experts in the field of employer branding has been interviewed.

Conclusion: The study shows that Q-Med intends to convey the value words: business sense, simplicity and innovation to their potential and existing employees. These value words are intended to reflect Q-Med’s employer value propositions. Q-Med does not use any set strategies when working with employer branding, even though the company uses a number of strategies which contributes to a successful employer branding. This applies especially to areas such as employee satisfaction and leadership. Regarding the external employer branding there is still opportunities for improvement.