Denna studie syftade till att söka kunskap om hur människor styr sitt sociala beteende i interaktioner som präglas av flörtning i krogmiljöer. En studie med denna vinkel bedömdes lämplig, eftersom den gängse tidigare forskningen har tämligen ensidigt fokus på psykologiska och biologiska orsaker till flört. Metoden som användes var Glasers variant av grundad teori, eftersom denna metod gör det möjligt att förutsättningslöst närma sig ett forskningsområde. Datainsamlingen utgjordes av två observationer och fyra intervjuer, och resultatet visade att människor i hög grad styr sitt beteende i flörtpräglade interaktioner, att flörtning i hög grad är ett kontextbundet fenomen och att tydliga samhälleliga normer omgärdar flörtbeteenden. Teoretiska paralleller dras till Goffman’s rollteorier och syn på beteenden i det offentliga rummet, samt till Giddens syn på den postmoderna människans reflexivitet och risktaganden.