https://www.mdu.se/

Datum:   2024-01-04

Nivå:    Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Akademi:   Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens 

Universitet. 

Författare:   Danayit Yibrah   &   Mikaela Isacson

                    (00/12/10)                 (99/02/26)

Titel:    Influencer marketing inom hudvårdsbranschen

Handledare:   Pejvak Oghazi

Nyckelord:   Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, 

Interaktion, Förtroende.

Forskningsfrågor: 

Hur påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter?I vilken utsträckning påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention hos Gen Z i jämförelse med Gen X?

Syfte:    Uppsatsen avser att undersöka hur influencer marketing påverkar 

konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter samt analysera eventuella skillnader mellan Generation Z och Generation X.

Metod:   Uppsatsen bygger på en kvantitativ metod med deduktiv ansats. 

Empirisk data har samlats in via en enkätundersökning och 

analyserats med hjälp av SPSS. 

Slutsats:   Influencer marketing har en påverkan på konsumenters attityd och 

köpintention. Gen Z påverkas i större utsträckning. Exponeringpåverkar interaktiv attityd och förtroendeingivande köpintention hos främst hos Gen Z.

Date:   2024-01-04

Level:   Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr

Institution:  School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University

Authors:   Mikaela Isacson     &     Danayit Yibrah  

                 (99/02/26)                       (00/12/10)

Title:    Influencer marketing within the skincare industry

Supervisor:   Pejvak Oghazi

Keywords:  Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase 

intention, Interaction, Trust.

Research questions: 

How does influencer marketing affect consumers' attitudes and purchase intention toward skincare products?To what extent does influencer marketing influence consumers' attitudes and purchase intention of Gen Z compared to Gen X?

Purpose:   The essay intends to study how influencer marketing affects 

consumers’ attitude and purchase intention toward skincare products, as well as analyze any differences in reception between Generation Z and Generation X.

Method:   The study is based on a quantitative method with deductive approach. 

Empirical data has been collected via a questionnaire survey and analyzed using SPSS. 

Conclusion:   Influencer marketing has an impact on consumers’ attitude and 

purchase intention. Gen Z is affected to a greater extent. Exposure

influences interactive attitude and confidence-inspiring purchase intention among mainly Gen Z.