https://www.mdu.se/

Datum:                               2023-05-30

Nivå:                                  Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 högskolepoäng

Institution:                          Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet

Författare:                                                Emma, Johansson                 Felicia, Lundmark

                                                                 (97/10/25)                                 (00/05/11)

Titel:                            Spara en krona eller samla en poäng? En kvantitativ studie som redovisar vilka faktorer som påverkar konsumentens purchase intention med fokus på skönhetsbranschen.  

Handledare:                Rana Mostaghel

Nyckelord:                  Purchase Intention, Rabattkodsmarknadsföring, Lojalitet, Medlemskap, Köpprocess, AIDA, Influencer Marketing, Buyer-decision making process

Forskningsfrågor:       Påverkar tillgängligheten för informationssökande och jämförande konsumenternas purchase intention? Hur stor betydelse har faktorerna leveransalternativ, fraktkostnader, betalningsalternativ och medlemskap för konsumenternas purchase intention? Är rabattavdrag från ordinarie pris eller lojalitet till ett företag viktigare för konsumenter? 

Syfte:                           Syftet med denna kvantitativa studie är att redovisa vilka faktorer som påverkar konsumentens purchase intention med fokus på skönhetsbranschen.  

Metod:                         Kvantitativ studie, enkätundersökning

Slutsats:        Studiens resultat visar att de faktorer som undersöks av författarna har stor påverkan på konsumenters purchase intention, samt vad som är viktigast i köpprocessen.