https://www.mdu.se/

Datum: 2023-05-30 

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi 

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet 

Författare: Eric Parsmo, Filippa Larsson & Wilma Forssander 

Titel: Effekten av influencer-marketing  

Handledare: Rana Mostaghel  

Nyckelord: Influencers, Influencer-marketing, Sociala medier, Generation Z, Förtroende, Klädbranschen, Impulsköp 

Frågeställningar:

- Vilka faktorer inom influencer-marketing spelar roll när det kommer till Generation Z konsumentbeteende inom klädbranschen i Sverige?

- Vilka faktorer spelar en roll för Generation Z tillit gentemot influencer-marketing? 

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka sambanden mellan utvalda variabler för att se vilka faktorer inom influencer-marketing som spelar roll när det kommer till Generation Z konsumentbeteendet inom klädbranschen i Sverige. Studien undersöker även tilliten mellan Generation Z och influencer-marketing. Arbetet kan vara till stor nytta för företag som snabbt vill kunna anpassa sina strategier efter behov, efterfrågan och pågående trender. 

Metod: Kvantitativ metod, enkätundersökning, 197 respondenter 

Slutsats: Studien visar att det finns flera faktorer som spelar roll inom influencer-marketing för Generation Z konsumentbeteende inom klädbranschen i Sverige. Faktorer med en betydande roll för Generation Z konsumentbeteende var sociala medier, rabattkoder och erbjudanden, transparens och ärlighet, samt tillit. Det påvisades även att faktorer som trovärdighet och genuinitet har en stor roll när det handlar om Generation Z tillit gentemot influencer-marketing. 

Date: 2023-05-30 

Level: Bachelor thesis in Business Administration  

Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University 

Authors: Eric Parsmo, Filippa Larsson, Wilma Forssander 

Title:The Effect of influencer-marketing  

Tutor: Rana Mostaghel 

Keywords: Influencers, influencer-marketing, social media, Generation Z, trust, clothing industry, impulsive buying 

Research questions:

-Which factors in influencer marketing matter when it comes to Generation Z consumer behavior in the clothing industry in Sweden?

-What factors play a role in Generation Z’s trust in influencer-marketing? 

Purpose: The purpose of this study is to examine the relationships between selected variables to see which factors in influencer marketing play a role in Generation Z consumer behavior in the clothing industry in Sweden. The study also examines the trust between Generation Z and influencer marketing. The work can be of great benefit to companies that want to quickly adapt their strategies to needs, demand and ongoing trends. 

Method:Quantitative method, survey, 197 respondents 

Conclusion: The study shows that there are several factors that matter in influencer- marketing for Generation Z consumer behavior within the fashion industry in Sweden. Factors significant for Generation Z consumer behavior were social media, discount codes, offers, transparency, honesty, and trust. It was also shown that factors such as credibility and genuineness have a big role when it comes to Generation Z’s trust in influencer-marketing.