Hur inflytelserika är kändisar och hur påverkas jag?: En kvantitativ studie om konsumenters köpintentioner vid användning av celebrity endorsement.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Forskningsfrågor:
- Vilka faktorer påverkar köpintentioner hos konsumenter vid användning av celebrity endorsement?
- Vilken av de faktorerna har störst påverkan på konsumenternas köpintentioner?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka vilka faktorer som har en påverkan på konsumenters köpintentioner till företag vid användning av celebrity endorsement. Studien ämnar att analysera vilken av faktorerna som har större påverkan på köpintentioner.
Metod: Studien baseras på en kvantitativ forskningsmetod och primärdata har samlats in via en webbaserad enkätundersökning. Undersökningen resulterade i 273 svar varav 216 godkända svar. Utifrån en systematisk litteratursökning skapades en teorimodell med tillhörande hypoteser. Resultatet från undersökningen analyserades med hjälp av programmet IBM SPSS-Statistics. En korrelations- och regressionsanalys genomfördes för att få fram eventuella samband.
Slutsats: Resultatet visade att faktorerna, kändisens attraktivitet, förtroende för kändisen samt kändisens förtrogenhet har en påverkan på konsumenters köpintention vid användning av celebrity endorsement. Den faktor som har störst påverkan på köpintentionen är kändisens attraktivitet. Faktorn publicitet kring kändisen visade inga signifikanta eller starka samband till köpintention och det kunde därför inte konstateras om det har en påverkan på köpintentionen.
Abstract [en]
Research questions:
- Which factors affect consumers purchase intentions when using celebrity endorsement?
- Which of the factors has the greatest impact on the customers purchase intentions?
Purpose: The purpose of this study is to examine which factors have an impact on consumers purchase intentions when companies are using celebrity endorsement. The study intends to analyze which factor that has the largest impact on purchase intentions.
Method: The study is based on a quantitative research strategy were the primary data has been collected via a web-based survey. The survey got 273 answers and resulted in 216 approved answers. Based on a systematic literature review a theoretical model was created with associated hypotheses. The result from the study was analyzed with the program IBM SPSS-Statistics. A correlation- and regression analysis was made to discover eventual relations.
Conclusion: The result showed that the factors; celebrities’ attractiveness, trust in the celebrity, and celebrities’ familiarity have an impact on consumers' purchase intent when using celebrity endorsement. The attractiveness of the celebrity is the factor with the largest impact on purchase intention. The publicity of the celebrity did not show any significant relation to consumers' purchase intention.
Place, publisher, year, edition, pages
2022. , p. 62
Keywords [en]
Celebrity endorsement, purchase intentions, attractiveness, trust, familiarity, publicity
Keywords [sv]
Celebrity endorsement, köpintentioner, attraktivitet, förtroende, förtrogenhet, publicitet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-58428OAI: oai:DiVA.org:mdh-58428DiVA, id: diva2:1663320
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
2022-06-162022-06-022022-06-16Bibliographically approved