https://www.mdu.se/

Sammanfattning:

Titel:  Ne quid nimis – "Bara inte för mycket" - En studie om Native Marketing i Podcasts

Datum: 2021/01/21

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, EST

Författare:  Jonathan Segerström, Hamsa Ali & Elizabeth Tesfamikael                                                                                                                  ,                              (99/01/15)             (92/01/10)              (97/07/27)

Handledare: Johan Grinbergs

Nyckelord: Native marketing, Podcasts, Inbäddning, Persuasion knowledge, Persuasion coping behavior, Persuasion attempt

Frågeställning: Hur manifesterar sig native marketing i podcasts? Hur uppfattar konsumenter native marketing i podcasts? 

Syfte: Syftet med studien är att belysa hur native marketing manifesterar sig i podcasts. Studien har även för avsikt att undersöka hur konsumenter uppfattar native marketing i podcasts och på detta sätt bidra med kunskap inom området. 

Metod: Uppsatsen utgår huvudsakligen från en deduktiv ansats. Detta genom en enkel strukturerad observation med kvalitativa tolkningar i för att undersöka hur native marketing manifesterar sig i podcasts.Vidare har enkäter som insamlingsmetod använts i syfte att undersöka hur konsumenter uppfattar native marketing i podcasts. Den insamlade datan har sedan kodats och tematiserats för att sedan analyseras tillsammans uppsatsens teoretiska referensram. 

Diskussion och slutsatser: Studien visar på att placeringen av en annons i ett podcastavsnitt har en viktig roll för graden av inbäddning vid frånvaron av utmärkande drag. Undersökningen pekar även på att annonsstorlek har en central funktion för graden av inbäddning. Vidare är närvaron av kontext nödvändig för att skapa en högre nivå av inbäddning utan att avbryta innehållet. Vissa ordval som nämns i samband med en annons är mer mottagliga för påverkan av tonläge och efterkommande ordval som kan reglera nivån av inbäddning. Frekvensen av hur ofta konsumenter lyssnar på podcasts är en avgörande faktor för hur native marketing uppfattas. Native marketing i podcasts tappar sin effekt när den bemöter erfarenheten från frekventa lyssnare. Dessa individer har även utvecklat ett sätt att hantera övertalningsförsök genom att spola förbi annonser.