Vill du bli medlem?: En kvantitativ studie om studenters köpintentioner gentemot Mälardalens studentkår.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
SAMMANFATTNING
Datum: 2020-06-07
Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp
Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola
Författare: Jonathan Vahlkvist – (97/12/20) Max Gren – (94/02/02)
Titel: Vet du ens om att jag finns? – En utredning av studentkårens marknadskommunikation.
Handledare: Aswo Safari
Nyckelord: Förtroende, engagemang, Mälardalens studentkår, köpintentioner, kommunikationsstrategi, attityd
Frågeställning: Vilka faktorer påverkar studenters framtida köpintentioner gentemot studentkåren?
Avgränsningar: Faktorer: attityd, engagemang, förtroende, kommunikationsstrategi.
Syfte: Syftet med studien är att utvärdera påverkan mellan studentkårens kommunikation och studenternas upplevda förtroende, engagemang, attityd och köpintentioner. Därav ämnar denna studie att undersöka Mälardalens studentkårs kommunikation och relation till studenterna, för att bidra till förbättrade kommunikationsmöjligheter, som sedan kan resultera i en bättre studentkår för studenterna på Mälardalens högskola.
Metod: Studien använder en deduktiv ansats. Empiriska data är framtagen i form av enkäter riktade till studenter på Mälardalens högskola.
Slutsats: De faktorer som påverkar studenternas framtida köpintentioner gentemot studentkåren är förtroende, engagemang samt attityd. De kommunikationsstrategier som lämpar sig bäst för Mälardalens studentkår är de med fokus på att kommunicera regelbundet med medlemmarna, kommunicera med underhållande och kreativ information samt den där kommunikationen är tydlig och korrekt.
Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 51
Keywords [en]
Trust commitment, Mälardalens studentkår, purchase intentions, communication strategy, attitude
Keywords [sv]
Förtroende, engagemang, Mälardalens studentkår, köpintentioner, kommunikationsstrategi, attityd
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-48220OAI: oai:DiVA.org:mdh-48220DiVA, id: diva2:1436391
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
2020-06-172020-06-072020-06-17Bibliographically approved