https://www.mdu.se/

Datum: 2020-01-23

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

Författare:              Chero Dahir            Sermed Habib

                                 (98/01/01)               (96/04/07)

Titel: Är dold reklam den perfekta marknadsföringsstrategin mot Generation Z? 

Handledare: Kerstin Nilsson

 Nyckelord: Attityd, Diskret Marknadsföring, Influencer Marketing, Generation Z, Internetmarknadsföring och TikTok.

Frågeställning: Vilken attityd har Generation Z gentemot den diskreta marknadsföringen som förekommer i appen TikTok genom influencers?

Syfte: Uppsatsen ämnar till att undersöka Generation Z’s attityd gentemot diskret marknadsföring som sker på appen TikTok via influencers. Studien syftar till att bidra med ny kunskap kring ämnet diskret marknadsföring som marknadsföringsstrategi för att nå den nya generationen, Generation Z.

Metod: Studien har en kvalitativ metod i syfte att få en detaljerad och djup förståelse om ämnet. Data har samlats in genom individuella intervjuer med tio respondenter som tillhör Generation Z.

Slutsats: Slutsatsen är att Generation Zs attityd till den diskreta marknadsföringen som sker på TikTok genom influencers påverkas av den upplevda relationen som respondenten har till influencers eller företagen.