Studien resulterade i att digitala annonser och deras påverkan av köpmotivation inte hade någon koppling till generationstillhörigheten. Det handlade mer om individernas personliga intresse och inre köpmotivation till att faktiskt vilja genomföra ett onlineköp. Färgglada färgtonerna på digitala annonserna, priserbjudandet och Klarna faktura som betalningsmetod, var tre viktiga faktorer för att öka möjligheten till att uppmärksamma och skapa en inre köpmotivation. Digitala annonserna på Facebook hade ingen påverkan. De digitala annonserna på Instagram hade en större chans till att uppmärksamma och skapa en inre köpmotivation och få dem att köpa olika varumärkesprodukter via internet.