mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumenters attityd till CSR: En studie om hur konsumenternas attityd till ställningstaganden, inom jämställdhetsfrågor, påverkar köpintentionen.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Frågeställning: Hur påverkar konsumenternas attityd till företags ställningstagande, i jämställdhetsfrågor, deras köpintention?

 

Syfte: Undersökningen syftar till att bidra med en ökad förståelse för hur             konsumentens attityd gentemot företags ställningstaganden i samhällsfrågor påverkar konsumenternas köpintention. Vidare syftar studien till att bidra med kunskap till marknadsförare om den effekt som CSR har på konsumenternas attityd och vidare beteende.  

 

Metod: Studien använder en kvalitativ ansats för att skapa en djupgående undersökning. Den insamlade datan har skett via fokusgrupper bestående av totalt tio respondenter. Datan har kodats och vidare analyserats i förhållande till den teoretiska referensramen.

 

Slutsats: För vissa konsumenter är ställningstaganden inget som påverkar köpintentionen, trots att det upplevs som positivt. Dessa konsumenter värderar andra faktorer högre vid köp. För de konsumenter vars köpintention påverkas av ställningstaganden krävs en starkt positiv attityd för att de ska motiveras till köp. Vid svagt positiv, oförändrad eller svagt negativ attityd påverkades inte köpintentionen. Starkt negativ attityd visade sig påverka köpintentionen till det negativa. 

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 49
Keywords [sv]
Corporate social responsibility, Konsumentbeteende, Samhällsfrågor, Varumärkesvärde, Köpintention, Attityder, Jämställdhet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-46785OAI: oai:DiVA.org:mdh-46785DiVA, id: diva2:1387945
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-02-07 Created: 2020-01-23 Last updated: 2020-02-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 53 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf