Studien visar på att det finns ett samband mellan positiv attityd till visuella varumärkesidentiteter och konsumenters köpintentioner. Bilder som upplevs inspirerande och skapar ett begär har främst påverkan på konsumentens attityd och därmed även köpintention. Olikheter i visuella varumärkesidentiteter visade sig kunna påverka konsumenten både positivt och negativt.