Att välja rätt influencer: En kvalitativ studie om företags val av influencers i marknadsföringssyfte
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Syfte: Studien ämnar undersöka vilka egenskaper och faktorer företag tar hänsyn till vid val av samarbete med influencers.
Frågeställning: Vilka faktorer och egenskaper hos influencers tar företag hänsyn till när de väljer att ingå samarbete?
Metod: Denna studie använder en kvalitativ metod där semistrukturerade intervjuer används för att intervjua företag om vad de tar hänsyn till när det kommer till influencer marknadsföring.
Slutsats: Studien visar att företag tar mer hänsyn till egenskaper som pålitlighet, trovärdighet, ärlighet och genuinitet än faktorer som till exempel följarantal.
Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [sv]
influencer marknadsföring, influencers, trovärdighet, förtroende, faktorer, egenskaper
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43865OAI: oai:DiVA.org:mdh-43865DiVA, id: diva2:1323028
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
2019-06-192019-06-112022-11-09Bibliographically approved