Datum: 11/6-2019
Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 HP
Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola
Författare: Moa Achrenius Cornelia Sahlin
(97/10/25) (97/03/08)
Titel: “Jag köper bara Nike för kvalitéten” - Hur unga kvinnor mellan 16-25 och deras konsumtion av statussymboler påverkas av marknadsfört innehåll från influencers på Instagram.
Handledare: Aswo Safari
Nyckelord: Referensgrupper, förtroende, konsumtion och social status
Frågeställning: Hur påverkas unga kvinnors konsumtion av statussymboler i samband med marknadsfört innehåll på Instagram?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur marknadsfört innehåll från influencers på Instagram påverkar kvinnor i åldersgruppen 16-25 och deras konsumtion av statussymboler. Studien ämnar även att öka medvetenheten kring den individuella konsumtionen och de normer som skapas inom konsumtionsbeteenden.
Metod: Studien tillämpar en kvalitativ undersökning med en abduktiv ansats. Den abduktiva ansatsen använder sig av en kombination av teori och empiri för att komma fram till nya slutsatser. Undersökningen har genomfört tre fokusgrupper med fyra respondenter i respektive grupp.
Slutsats: Kvinnor mellan 16-25 och deras konsumtionsvanor påverkas av influencers på Instagram och deras marknadsförda innehåll. Det som publiceras på Instagram från dessa influencers blir därefter även en riktlinje för vilka materiella objekt som visar på social status. De unga kvinnor som deltog i studien valde att konsumera i syfte till deras egna sociala status inom dess tillhörande referensgrupper.
2019. , p. 39