mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Jag köper bara Nike för kvaliteten": Hur unga kvinnor och deras konsumtion av statussymboler påverkas av marknadsfört innehåll från influencers på Instagram.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Datum: 11/6-2019

 

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 HP

 

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

 

Författare:              Moa Achrenius                             Cornelia Sahlin

                                 (97/10/25)                                    (97/03/08)

 

Titel: “Jag köper bara Nike för kvalitéten” - Hur unga kvinnor mellan 16-25 och deras konsumtion av statussymboler påverkas av marknadsfört innehåll från influencers på Instagram.

 

Handledare: Aswo Safari

 

Nyckelord: Referensgrupper, förtroende, konsumtion och social status

 

Frågeställning: Hur påverkas unga kvinnors konsumtion av statussymboler i samband med marknadsfört innehåll på Instagram?

 

Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur marknadsfört innehåll från influencers på Instagram påverkar kvinnor i åldersgruppen 16-25 och deras konsumtion av statussymboler. Studien ämnar även att öka medvetenheten kring den individuella konsumtionen och de normer som skapas inom konsumtionsbeteenden.

 

Metod: Studien tillämpar en kvalitativ undersökning med en abduktiv ansats. Den abduktiva ansatsen använder sig av en kombination av teori och empiri för att komma fram till nya slutsatser. Undersökningen har genomfört tre fokusgrupper med fyra respondenter i respektive grupp.

 

Slutsats: Kvinnor mellan 16-25 och deras konsumtionsvanor påverkas av influencers på Instagram och deras marknadsförda innehåll. Det som publiceras på Instagram från dessa influencers blir därefter även en riktlinje för vilka materiella objekt som visar på social status. De unga kvinnor som deltog i studien valde att konsumera i syfte till deras egna sociala status inom dess tillhörande referensgrupper.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 39
Keywords [sv]
Referensgrupper, förtroende, konsumtion, social status
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43835OAI: oai:DiVA.org:mdh-43835DiVA, id: diva2:1322692
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-19 Created: 2019-06-11 Last updated: 2019-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 15 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf