https://www.mdu.se/

Syftet med studien är att undersöka samband mellan normbrytande marknadsföring och svenska konsumenters attityd till svenska modeföretags varumärken. 

Studien antog en kvalitativ metod och en abduktiv ansats. Två fokusgrupper ombads att diskutera sex frågor kopplat till tre reklambilder. En pilotstudie genomfördes varav frågorna till fokusgruppsdiskussionerna godkändes av respondenterna i pilotstudien. Fokusgruppsdiskussionerna spelades in och transkriberades. Nyckelmönster och intressanta detaljer värda att analysera framhävdes och presenterades i studiens resultat. 

Baserat på studiens resultat och analys, kan slutsatsen dras att normbrytande marknadsföring är en strategi som företag kan använda för att skapa en positiv varumärkesimage och -attityd hos konsumenter. Genom normbrytande marknadsföring kan varumärket uppmärksammas och tilltala konsumenter mer. Dock är det av vikt att normbrytande marknadsföring består av värderingar och budskap som reflekterar varumärkets identitet för att konsumenter ska finna dem trovärdiga och genuina. På så sätt bygger konsumenter en positiv image och attityd gentemot varumärket.

The purpose with the study is to explore how norm breaking marketing affects Swedish consumers’ brand attitude towards Swedish fashion companies’ brands. 

The study adopted a qualitative method and an abductive approach. Two focus groups were asked to discuss six questions connected to three advertisement photos. A pilot study was conducted whereof the questions for the discussions of the focus groups were approved by the participants of the pilot study. The focus group discussions were recorded and transcribed. Key patterns and interesting details worthy of analyzation were highlighted and presented as the study’s results. 

Based on the study’s result and analysis, it can be concluded that norm- breaking marketing is a strategy that companies can use to create a positive brand image and attitude among consumers. Through norm-breaking marketing brands can be noticed and appeal more to consumers. However, it is important that norm-breaking marketing consists of values and messages that reflects the brand’s identity for consumers to find it credible and genuine. That way, consumers build a positive image and attitude towards the brand.