https://www.mdu.se/

Sammanfattning

Datum: 2019-06-10

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

Författare: Simon Berneblad (96/01/23) & Jakob Elisson (97/08/13)

Titel: Gilla och dela om du håller med - en kvalitativ studie om sociala mediers påverkan på politiska partiers marknadsföring

Handledare: Kerstin Nilsson

Nyckelord: Sociala medier, varumärke, dialog, förtroende, digital kommunikation marknadsföringsstrategier

Frågeställning: • Hur bär politiska organisationer sig åt vid kommunikation på sociala medier för att stärka sitt varumärke? • Hur bär politiska organisationer sig åt vid kommunikation på sociala medier för att nå ut och skapa ett högre förtroende?

Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur sociala medierna Facebook och Instagram används av politiska partier i sin marknadsföring.

Metod: Studien har genomförts med en kvalitativ metod. Empiri har samlats in genom flerfallstudier med hjälp av semistrukturerade intervjuer som hölls med kommunikationschefer från tre olika svenska riksdagspartier. För att styrka det som framkom genom intervjuerna har även sekundärdata i form av valanalyser samlats in.

Slutsats: Slutsatsen från denna studie är att sociala medier är en bra plattform för de politiska partierna att marknadsföra sig på. Genom att förmedla tydliga budskap till rätt människor, som skapade associationer i linje med varumärket, kunde varumärket stärkas. För att bygga förtroende var tydlighet av stor vikt. Att använda sig av partiföreträdare visade sig även ha en funktion i att stärka förtroendet, då mottagarens relation gentemot varumärket förstärktes.