mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
HUR SOCILA MEDIER MOTIVERAR E-HANDELSBETEENDET: En studie om hur sociala medier förstärker motivationen till konsumtion  av mode samt påverkar e-handelsbeteendet.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Studien ämnar undersöka hur kvinnorna i generation Y motiveras till e-handel av modeartiklar samt hur deras e-handelsbeteende påverkas av deras sociala medievanor. Studien avser även att ge fenomenet en mer aktuell och nutida bild samt bidra med en ökad förståelse av hur konsumentgruppens sociala medievanor är kopplade till deras psykografiska aspekter: livsstil, personlighet och referensgrupper.

Metod: Studien har en kvalitativ ansats där primärdata har samlats in med en enkätundersökning utformad med öppna frågor. Primärdata har analyserats med en tematiskdataanalys.

Slutsats: Studiens resultat och analys visade att sociala medier påverkar och motiverar kvinnor till ett e-handelsbeteende. Det dagliga användandet av sociala medier skapar nya behov av konsumtion som motiveras av social acceptans och referensgrupper. På grund av det dagliga användandet och exponeringen via sociala medier har köpprocessen förändrats från att vara sekventiell, till en mer upprepande och växlande process. Sociala medier bidrar med kontinuerlig inspiration och lättillgänglig information från andra användare, som i sin tur främjar e-handeln och konsumtionen av mode.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 35
Keywords [en]
Online Shopping, Consumer buying behavior, Social media, Generation Y, Digitizing, E-commerce behavior
Keywords [sv]
E-handel, Konsumentbeteende, Sociala medier, Generation Y, Köpbeteende, Digitalisering, E-handelsbeteende
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43725OAI: oai:DiVA.org:mdh-43725DiVA, id: diva2:1321814
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-19 Created: 2019-06-10 Last updated: 2019-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 11 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf