mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"MER ÄN BARA SNABBA PLAN OCH STORA EXPLOSIONER": EN UPPSATS OM VARUMÄRKESBYGGANDE INOM FÖRSVARS- OCH SÄKERHETSINDUSTRIN I SVERIGE
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
“More just than fast planes and big explosions” (English)
Abstract [sv]

Frågeställning: Finns det likheter och skillnader i hur svenska företag inom försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med företagsvarumärkesbyggande?

Syfte: Uppsatsen ska utforska hur företag inom den svenska försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med företagsvarumärkesbyggande.

Metod: Arbetet har utförts från en kvalitativ utgångspunkt där semistrukturerade intervjuer har genomförts för att samla in empiriska data.

Slutsats:  Genom uppsatsen kom det fram att företag inom försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med en tydlig visuell identitet tillsammans med en personlig relation till kunderna, där företag har en tydlig plan vad de vill åstadkomma med sitt företagsvarumärke, även om detta arbete är i ett tidigt skede. Företagskulturen är av stort vikt internt, men också byggandet av externa gemenskaper har en stor betydelse för företagen för att cementera de värden som underbygger företagets varumärke. Gemenskaper kan användas som ett verktyg för att skapa gynnsamma förutsättningar för affärer både nationellt och internationellt. Kontinuerlig och trovärdig kommunikation är av stor betydelse där företag gång på gång ska införliva det löfte som utlovas till kund och intressent för att upprätthålla förtroendet mellan kund och leverantör.

Abstract [en]

Research question:  Are there similarities and differences in how Swedish companies in the defense and security industry work with corporate branding?

Research Purpose: The paper will explore how companies in the Swedish arms industry work with their corporate brand?

Method: The paper was conducted from a qualitative outset where semi-structured interviews were carried out to gather empirical data.

Conclusion: The paper concluded that companies in the defense and security industry work with a clear visual identity together with a personal relationship with the customers, where companies have a clear plan with what they want to achieve through their corporate brand, even though this work is in an early stage. The corporate culture is of great importance internally, also the construction of external communities is of great importance in order to integrate the values that underpin the company's brand. Communities can be used as a tool to create favorable conditions for businesses both on a national and international market. Continuous and credible communication is important, where companies repeatedly incorporate the promise to customers and stakeholders in order to maintain the trust between the customer and the supplier.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 37
Keywords [en]
Defence industry, brand, corporate brand, branding
Keywords [sv]
Försvarsindustrin, varumärke, företagsvarumärke, varumärkesbyggande
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43711OAI: oai:DiVA.org:mdh-43711DiVA, id: diva2:1321736
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-19 Created: 2019-06-09 Last updated: 2019-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Nordström, AlexanderRubin, Victor
By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 7 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf