Hur företags samhällsansvar påverkar unga konsumenter köpbeteende
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Datum:
2019 - 06 - 09
Nivå:
Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15HP
Institution:
Akademin för ekonomi, samhälle och teknik, EST
Författare:
Alexander Dinamarca, Fredrik Zetterberg, Jim Linström
(97/01/14) (94/08/31) (97/08/31)
Titel:
Hur företags samhällsansvar påverkar unga konsumenter köpbeteende
Handledare:
Aswo Safari
Nyckelord:
Företags samhällsansvar, förtroende, attityd, köpbeteende
Frågeställning:
Hur påverkar företags samhällsansvar köpbeteendet hos unga konsumenter?
Syfte:
Syftet med studien är att undersöka köpbeteenden bland unga konsumenter kring företags samhällsansvar och utöka förståelsen om det påverkar köpbeteende.
Metod
En kvalitativ metod med abduktiv ansats har använts. Datan blev insamlad genom fokusgrupper med en semistrukturerad intervjuguide.
Slutsats:
Unga konsumenter litar på symboler för företagens sociala ansvar, men känner sig skeptiska mot varumärket och deras avsikter bakom initiativen. Dessutom har unga konsumenter en allmän positiv attityd till företagens samhällsansvar. Unga konsumenter är dock inte villiga att köpa produkter med initiativ inom samhällsansvar på grund av högre pris eller andra prioriterade aspekter.
Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [sv]
Företags samhällsansvar, förtroende, attityd, köpbeteende
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43706OAI: oai:DiVA.org:mdh-43706DiVA, id: diva2:1321708
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
2019-06-192019-06-092019-06-19Bibliographically approved