Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp
Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola
Författare: Isabell Lindberg Lovisa Fredriksson
(95/03/21) (96/03/28)
Titel: Vad triggar konsumenter till delning av videoannonser online?
Handledare: Kerstin Nilsson
Nyckelord: Viral marknadsföring, Triggers, Emotionella, Rationella, Videoannonsering
Frågeställning: - Är det emotionella eller rationella aspekter som bidrar till att trigga konsumenter att dela innehållet vidare? -Vad skiljer virala videoannonser från videoannonser som inte blivit virala enligt konsumenter?
Syfte: Marknaden är mer konkurrenskraftig idag på grund av den digitala tillväxten som lett till mer resistenta konsumenter. Denna studie syftar till att öka kunskapen kring digital marknadsföring och kommer att undersöka på vad som triggar konsumenter att dela videoannonseringar på sociala plattformar vidare.
Metod: Undersökningen bygger på en kvalitativ metod som utformats med en kvalitativ enkät samt fokusgrupp.
Slutsats: Emotionella aspekterna såsom underhållning, skräck & ilska och social valuta triggade i störst mån konsumenter att dela videoannonser vidare, samt de största skillnaderna mellan virala och icke virala videoannonser var konsumenternas personliga intressen och den upplevda imagen som videoannonsen omfattade.
2019. , p. 51