mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad triggar konsumenter till delning av videoannonser online?: En kvalitativ studie om viral marknadsföring av videoannonsering
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

Författare:  Isabell Lindberg   Lovisa Fredriksson                   

                     (95/03/21)            (96/03/28)     

Titel: Vad triggar konsumenter till delning av videoannonser online?

Handledare: Kerstin Nilsson

Nyckelord: Viral marknadsföring, Triggers, Emotionella, Rationella, Videoannonsering

Frågeställning: - Är det emotionella eller rationella aspekter som bidrar till att trigga konsumenter att dela innehållet vidare? -Vad skiljer virala videoannonser från videoannonser som inte blivit virala enligt konsumenter?

Syfte: Marknaden är mer konkurrenskraftig idag på grund av den digitala tillväxten som lett till mer resistenta konsumenter. Denna studie syftar till att öka kunskapen kring digital marknadsföring och kommer att undersöka på vad som triggar konsumenter att dela videoannonseringar på sociala plattformar vidare.

Metod: Undersökningen bygger på en kvalitativ metod som utformats med en kvalitativ enkät samt fokusgrupp.

Slutsats: Emotionella aspekterna såsom underhållning, skräck & ilska och social valuta triggade i störst mån konsumenter att dela videoannonser vidare, samt de största skillnaderna mellan virala och icke virala videoannonser var konsumenternas personliga intressen och den upplevda imagen som videoannonsen omfattade.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 51
Keywords [sv]
Viral marknadsföring, Triggers, Emotionella, Rationella, Videoannonsering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43649OAI: oai:DiVA.org:mdh-43649DiVA, id: diva2:1321302
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-19 Created: 2019-06-07 Last updated: 2019-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Lindberg, IsabellFredriksson, Lovisa
By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 29 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf