Denna studie har undersökt hur konsumenter uppfattar den ökade exponeringen av lyxvarumärken på sociala medier och hur det har påverkat ett lyxvarumärkes status. Detta har undersökts med hjälp av en kvalitativ ansats och det empiriska materialet samlades in genom att utföra 12 semi-strukturerade intervjuer. Informanterna blev utvalda utifrån deras vanor på sociala medier samt deras vilja att följa trender. Det författarna till denna uppsats kom fram till var att ett lyxvarumärke inte påverkas negativt av att synas mycket på sociala medier, utan det är snarare produkten i sig som tappar status och blir otrendig.