mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur smakar ett varumärke?: En kvantitativ studie om varumärkespåverkan på människans sinnesupplevelser
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Nivå: Kandidatuppsats Företagsekonomi, 15 ECTS

Akademi: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Högskola

Författare: Amir Mustafic Marcus Sundman Thimmy Nyzell

Titel: Hur smakar ett varumärke? – En kvantitativ studie om varumärkespåverkan på

människans sinnesupplevelser

Handledare: Magnus Linderström

Nyckelord: Sensorisk marknadsföring, blindtest, betalningsvilja, konsumentbeteende,

varumärkeskapital.

Frågeställningar:

Hur påverkas konsumentens sinnesintryck av produkter beroende på vilket varumärke

produkterna har?

Hur påverkas konsumentens upplevda kundnöjdhet och betalningsvilja beroende på en

produkts varumärke?

Syfte: Syftet med det här arbetet är att undersöka om varumärken kan påverka konsumenters

sinnesupplevelser av produkter. Studien utgår ifrån att besvara hypoteser som prövas genom

en kvantitativ metod, vilket kan ge en ökad förståelse om hur människor bildar sina

uppfattningar kring produkter.

Metod: Studien utgår ifrån en hypotesprövning där en kvantitativ mätning, i form av en

enkätundersökning valdes för att besvara dessa. Insamling av primärdata utgick ifrån ett

bekvämlighetsurval där 188 valida svar samlades in. I studien fick respondenter konsumera

produkter och besvara en enkät utan att ha kännedom om produktens varumärke. Sedan fick

andra respondenter genomföra samma test där de hade kännedom om produktens varumärke.

Svaren analyserades sedan genom att resultatet av testerna jämfördes med varandra, med

hjälp av T-test kunde signifikanta skillnader i medelvärdet sedan identifieras.

Slutsats: Resultatet av studien visade att det fanns en signifikant skillnad i respondenternas

sinnesupplevelser, upplevelse av kvalitet, kundnöjdhet och hur mycket konsumenten var villig

att betala för en produkt när de hade kännedom om varumärket, jämfört med när de inte hade

det. Undersökningen antyder därför att ett starkt varumärkeskapital skapar ett mervärde för

konsumenten som sedan påverkar hur konsumenten tolkar de sinnesintrycken som en produkt

ger.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 64
Keywords [en]
Sensory marketing, blind test, willingness to pay, consumer behaviour, Brand equity.
Keywords [sv]
Sensorisk marknadsföring, blindtest, betalningsvilja, konsumentbeteende, varumärkeskapital.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-39843OAI: oai:DiVA.org:mdh-39843DiVA, id: diva2:1218834
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-15 Created: 2018-06-15 Last updated: 2018-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf