Syfte: Uppsatsen syftade till att undersöka om det finns likheter mellan tre framgångsrika varumärken med utgångspunkt från modellen ”den varumärkesuppbyggande processen”. Detta för att ge stöd åt teorin och uppnå en ökad insikt om hur ett företag kan skapa förutsättningar till ett konkurrenskraftigt varumärke över tiden.
Resultat: Studien påvisar att det finns likheter mellan de studerade varumärkena med utgångspunkt från den teoretiska referensramen som används för analys. Eftersom de studerade varumärkena kan anses framgångsrika menar vi att studien ger stöd åt den teoretiska referensramen och därmed bidrar med en ökad insikt om hur företag kan skapa förutsättningar till ett konkurrenskraftigt varumärke över tiden.