mdh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing via Instagram som marknadsföringsstrategi: En kvalitativ studie ur företagsperspektiv om influencer marketing
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Forskningsfråga:  

1. Hur påverkas trovärdighet och varumärkesidentitet av influencer marketing på Instagram?

 

2. På vilket sätt har marknadsföring på Instagram påverkat företag?

 

 

 Syfte:  Syftet med studien är att undersöka vilka primära möjligheter influencer marketing   som marknadsföringsstrategi innebär för företag samt hur företags marknadsföring har påverkats av digitaliseringens framväxt.

 

 

Metod: Den valda metoden för studien är en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer. Denna metod valdes för att få en djupare förståelse i vilka faktorer som främst bidrar till att företag väljer influencer marketing på Instagram som marknadsföringsstrategi. Metoden valdes också för att undersöka hur utvecklingen av marknadsförings på Instagram påverkat företag. Fyra stycken intervjuer har genomförts med företag som använder sig aktivt av influencer marketing på Instagram som deras marknadsföringsstrategi. Datan som samlades in i den teoretiska begreppsramen har sedan i analysen ställts mot resultatet av den insamlade empirin.

 

Slutsats:    De främsta faktorerna till att företag väljer marknadsföringsstrategin som studien behandlar är trovärdighet och varumärkesidentitet. Dessa visade sig att ha stor vikt för att företagen ska lyckas med influencer marketing på Instagram.  

 

Utvecklingen av influencer marketing på Instagram har slagit igenom stort. Marknadsföringsstrategin har påverkat företag genom bland annat att den är kostnadseffektiv, tidseffektiv, når stor räckvidd, genererar många exponeringar och fångar konsumentens uppmärksamhet på enbart några sekunder. Nuförtiden behöver inte företag alltid skapa eget content utan de kan använda sig av influencers material. En fördel som påverkat företag är att nystartade företag får möjlighet att marknadsföra sig snabbt och billigt, vilket har skapat konkurrensfördelar för nystartade företag men också för företag som redan finns på marknaden.  

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
influencer marketing, sociala medier, influencers, word of mouth, trust and commitment, digital marketing
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-39460OAI: oai:DiVA.org:mdh-39460DiVA, id: diva2:1212742
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-15 Created: 2018-06-03 Last updated: 2018-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 122 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf