https://www.mdu.se/

mdu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing inom hudvårdsbranschen: En kvantitativ studie om konsumenters attityd och köpintention
Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
2024 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Datum:   2024-01-04

Nivå:    Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Akademi:   Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens 

Universitet. 

Författare:   Danayit Yibrah   &   Mikaela Isacson

                    (00/12/10)                 (99/02/26)

Titel:    Influencer marketing inom hudvårdsbranschen

Handledare:   Pejvak Oghazi

Nyckelord:   Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, 

Interaktion, Förtroende.

Forskningsfrågor: 

Hur påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter?I vilken utsträckning påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention hos Gen Z i jämförelse med Gen X?

Syfte:    Uppsatsen avser att undersöka hur influencer marketing påverkar 

konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter samt analysera eventuella skillnader mellan Generation Z och Generation X.

Metod:   Uppsatsen bygger på en kvantitativ metod med deduktiv ansats. 

Empirisk data har samlats in via en enkätundersökning och 

analyserats med hjälp av SPSS. 

Slutsats:   Influencer marketing har en påverkan på konsumenters attityd och 

köpintention. Gen Z påverkas i större utsträckning. Exponeringpåverkar interaktiv attityd och förtroendeingivande köpintention hos främst hos Gen Z.

Abstract [en]

Date:   2024-01-04

Level:   Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr

Institution:  School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University

Authors:   Mikaela Isacson     &     Danayit Yibrah  

                 (99/02/26)                       (00/12/10)

Title:    Influencer marketing within the skincare industry

Supervisor:   Pejvak Oghazi

Keywords:  Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase 

intention, Interaction, Trust.

Research questions: 

How does influencer marketing affect consumers' attitudes and purchase intention toward skincare products?To what extent does influencer marketing influence consumers' attitudes and purchase intention of Gen Z compared to Gen X?

Purpose:   The essay intends to study how influencer marketing affects 

consumers’ attitude and purchase intention toward skincare products, as well as analyze any differences in reception between Generation Z and Generation X.

Method:   The study is based on a quantitative method with deductive approach. 

Empirical data has been collected via a questionnaire survey and analyzed using SPSS. 

Conclusion:   Influencer marketing has an impact on consumers’ attitude and 

purchase intention. Gen Z is affected to a greater extent. Exposure

influences interactive attitude and confidence-inspiring purchase intention among mainly Gen Z.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2024. , s. 58
Nyckelord [en]
Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase intention, Interaction, Trust.
Nyckelord [sv]
Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, Interaktion, Förtroende.
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-65775OAI: oai:DiVA.org:mdh-65775DiVA, id: diva2:1832889
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2024-02-02 Skapad: 2024-01-30 Senast uppdaterad: 2024-02-02Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(3412 kB)243 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 3412 kBChecksumma SHA-512
3e282d4305bc1c49fcf2c21701fd0796d56d7c466395470c02caa89ff894579f8d65ac61128f0cab9a501f4e2ce03ba21a6f9282a7f1e5bc0c406a7c5d1faa7f
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Akademin för ekonomi, samhälle och teknik
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 243 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 374 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf