https://www.mdu.se/

mdu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
#I SAMARBETE MED FAST FASHION: En kvantitativ studie om hur influencer marketing påverkar Generation Zs köpbeteende inom fast fashion konsumtion online.
Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
2023 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Datum: 2023-05-30

Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet

Författare: Julia Thelenius 000429      Moa Jernberg 001215      Rasmus Hedin 011029

Titel: #I SAMARBETE MED FAST FASHION: En kvantitativ studie om hur influencer marketing påverkar Generation Zs köpbeteende inom fast fashion konsumtion online.

Handledare: Annoch Hadjikhani

Nyckelord: Influencer marketing, fast fashion & Generation Z.

Forskningsfråga: Hur påverkar influencer marketing Generation Zs köpbeteende inom fast fashion online?

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka vilka faktorer kopplade till influencer marketing som påverkar köpbeteenden för konsumenter inom Generation Z. Studien fokuserar på köpmönstret rörande mode-fenomenet fast fashion och om influencer marketing kan vara bidragande faktor till att konsumenter upplever att köpbeteendet påverkas till fast fashion konsumtion.

Metod: En kvantitativ forskningsstrategi genom en enkätundersökning med frågor ur tidigare forskning. Av 100 respondenter var 25 bortfall. Genom en korrelationsanalys analyserades resultatet i SPSS-Statistics.

Slutsats: Resultatet i helhet visade att Generation Z upplever att de inte blir speciellt påverkade av influencer marketing, samtidigt visar resultatet att de tagit del av influencers rekommendationer som i sin tur har påverkat deras köpbeteende.

Abstract [en]

Date: 2023-05-30

Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr

Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University

Authors: Julia Thelenius 000429      Moa Jernberg 001215      Rasmus Hedin 011029

Title: #IN COLLABORATION WITH FAST FASHION: A quantitative study on how influencer marketing affects Generation Zs buying behavior in fast fashion consumption online.

Supervisor: Annoch Hadjikhani

Keywords: Influencer marketing, fast fashion & Generation Z.

Research question: How does influencer marketing impact Generation Zs purchasing behavior in fast fashion online?

Purpose: The purpose of this essay is to examine which factors related to influencer marketing that influence the purchasing behavior of consumers within Generation Z. The study focuses on the buying patterns related to the fast fashion phenomenon and whether influencer marketing can be a contributing factor to consumers perceiving that their purchasing behavior is influenced towards fast fashion consumption.

Method: A quantitative research strategy was utilized through a survey using questions from previous research. Out of 100 respondents, 25 were excluded. The results were analyzed using correlation analysis in SPSS-Statistics.

Conclusion: The overall result showed that Generation Z feels that they are not particularly influenced by influencer marketing, while the result shows that they have taken part in influencers' recommendations, which in turn has influenced their buying behavior.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2023. , s. 70
Nyckelord [sv]
Influencer marketing, fast fashion & Generation Z.
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-62728OAI: oai:DiVA.org:mdh-62728DiVA, id: diva2:1760909
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2023-06-09 Skapad: 2023-05-31 Senast uppdaterad: 2023-06-09Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(641 kB)256 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 641 kBChecksumma SHA-512
d7a0149180c642b24048e0db2f2f7a058d1011e629be8d6be085e7af9bd6c3607dd5aa7411937056f7e552572af23d1e95ef8c10eb7d79f02a95e29703c0e99a
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Akademin för ekonomi, samhälle och teknik
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 256 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 554 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf