Frågeställning: Hur påverkar pris, tillgänglighet och trender konsumenters köpbeteende vid konsumtion av hållbara kläder?
Syfte: Denna studie ämnar till att undersöka konsumenters beteende till konsumtion av hållbara kläder. Studien avser även att skapa en ökad förståelse för hur faktorerna pris, tillgänglighet och trender påverkar köpbeteendet hos konsumenter när det gäller hållbara kläder.
Metod: En kvantitativ metod har tillämpats i denna studie. Primärdatan samlades in via webbaserade enkätundersökningar som delades på den sociala medieplattformen Facebook. Majoriteten av frågorna baserades på tidigare forskares arbete, vilket ökar studiens validitet. Dessutom genomfördes ett för-test i syfte att säkerställa att det inte fanns några felmarginaler. Totalt bestod urvalet av 717 respondents var med 13 bortfall som uteslöts från analysen.
Slutsats: Studien visade att det fanns en relation mellan intention och beteende. Därtill fanns det en svag negativ påverkan mellan pris och beteende. Tillgänglighet hade ingen påverkan på beteendet men trender visade sig ha en positiv påverkan på köpbeteendet vid konsumtion av hållbara kläder.