https://www.mdu.se/

mdu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är dold reklam den perfekta marknadsföringsstrategin mot generation z?: En kvalitativ studie om konsumenters attityd till diskret marknadsföring via TikTok
Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
2020 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (högskoleexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Datum: 2020-01-23

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

Författare:              Chero Dahir            Sermed Habib

                                 (98/01/01)               (96/04/07)

Titel: Är dold reklam den perfekta marknadsföringsstrategin mot Generation Z? 

Handledare: Kerstin Nilsson

 Nyckelord: Attityd, Diskret Marknadsföring, Influencer Marketing, Generation Z, Internetmarknadsföring och TikTok.

Frågeställning: Vilken attityd har Generation Z gentemot den diskreta marknadsföringen som förekommer i appen TikTok genom influencers?

Syfte: Uppsatsen ämnar till att undersöka Generation Z’s attityd gentemot diskret marknadsföring som sker på appen TikTok via influencers. Studien syftar till att bidra med ny kunskap kring ämnet diskret marknadsföring som marknadsföringsstrategi för att nå den nya generationen, Generation Z.

Metod: Studien har en kvalitativ metod i syfte att få en detaljerad och djup förståelse om ämnet. Data har samlats in genom individuella intervjuer med tio respondenter som tillhör Generation Z.

Slutsats: Slutsatsen är att Generation Zs attityd till den diskreta marknadsföringen som sker på TikTok genom influencers påverkas av den upplevda relationen som respondenten har till influencers eller företagen.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2020. , s. 51
Nyckelord [en]
Attitude, Stealth Marketing, Generation Z, E-Commerce, TikTok
Nyckelord [sv]
Attityd, Diskret Marknadsföring, Generation Z, Internetmarknadsföring, TikTok.
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-46801OAI: oai:DiVA.org:mdh-46801DiVA, id: diva2:1388019
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2020-02-07 Skapad: 2020-01-23 Senast uppdaterad: 2020-02-07Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Akademin för ekonomi, samhälle och teknik
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1158 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf