Instagram är idag en av de största tjänsterna för sociala medier. Denna studie syftar till att undersöka unga vuxna kvinnors upplevelser av att följa ett visst Instagramkonto där de inte har en personlig relation till kontoinnehavaren. Sammanlagt intervjuades 10 kvinnliga respondenter i åldrarna 20-25 år. Resultatet från intervjuerna visade att de främsta orsakerna till varför de följer vissa Instagramkonton grundade sig i intresse och inspiration. Instagramkontona förmedlade positiva och negativa känslor som kunde beröra respondenterna på olika sätt, konsumtion och samarbeten kunde leda till förändrat beteende och en viss typ av inlägg kunde påverka självkänslan i negativ bemärkning. Respondenterna valde att följa de konton de gjorde baserat på olika behov de hade. Dessa kontons innehåll kunde få respondenterna att känna olika känslor samt väcka tankar vilket påverkade respondenterna på flera punkter, däribland relationen till träning och synen på sitt utseende.