Att välja rätt influencer: En kvalitativ studie om företags val av influencers i marknadsföringssyfte
2019 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hp
Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]
Syfte: Studien ämnar undersöka vilka egenskaper och faktorer företag tar hänsyn till vid val av samarbete med influencers.
Frågeställning: Vilka faktorer och egenskaper hos influencers tar företag hänsyn till när de väljer att ingå samarbete?
Metod: Denna studie använder en kvalitativ metod där semistrukturerade intervjuer används för att intervjua företag om vad de tar hänsyn till när det kommer till influencer marknadsföring.
Slutsats: Studien visar att företag tar mer hänsyn till egenskaper som pålitlighet, trovärdighet, ärlighet och genuinitet än faktorer som till exempel följarantal.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2019.
Nyckelord [sv]
influencer marknadsföring, influencers, trovärdighet, förtroende, faktorer, egenskaper
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-43865OAI: oai:DiVA.org:mdh-43865DiVA, id: diva2:1323028
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
2019-06-192019-06-112022-11-09Bibliografiskt granskad