https://www.mdu.se/

mdh.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förändrad identitet,ny logotyp?: -motiven till rebranding hos fyra företag
Mälardalens högskola, Akademin för hållbar samhälls- och teknikutveckling.
Mälardalens högskola, Akademin för hållbar samhälls- och teknikutveckling.
2010 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Rebranding är ett allmänt vedertaget begrepp men likväl finns det ingentydlig definition av vad begreppet står för och heller inga allmäntaccepterade teorier eller modeller som förklarar begreppet eller de motivsom leder till rebranding. Begreppet innefattar omprofileringar,identitetsförändringar, namnbyte och logotypsförändringar. Denna studiessyfte var att få djupare förståelse för motiven bakom rebranding genomintervjuer med fyra företag som inom de senaste åtta åren har genomförtrebranding. Resultaten av undersökningen visade på att det främst handladeom att uppdatera varumärkesidentiteten när ett företag genomförrebranding. Det berodde till exempel på utlandsetableringar där det svenskanamnet eller varumärket inte var gångbart och därmed behövde uppdateras.Andra inverkande faktorer var förnyelse eller önskan om att unifiera ettföretags varumärken.

Abstract [en]

Rebranding is a commonly accepted term in strategic marketing yet it lacksa concise definition. Changes in a company's profile, identity, name andlogotype are all included within the term rebranding. The purpose of thisstudy was to attain a deeper understanding of the motives for rebranding.Interviews were held with four companies which have implementedrebranding within the last eight years. The findings show that updating acompany's brand identity was the main reason/motive for rebranding. TheExpansion of foreign markets was identified as a key motive, as a Swedishname or logotype was no longer suited to such development. Other motivesinclude renewal and unification of brands.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2010. , s. 24
Emneord [sv]
rebranding, omprofilering, identitetsförändring, logotyp, varumärke
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-10106OAI: oai:DiVA.org:mdh-10106DiVA, id: diva2:342958
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2010-09-20 Laget: 2010-08-11 Sist oppdatert: 2010-09-20bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltekst(202 kB)1770 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 202 kBChecksum SHA-512
fbaedea203045388f72baafc4151735c5589b63ac134bb011f5109216f089125b8cc78599e3098aff1312be03e3308fa748704e2d7d5011b453c768651782c58
Type fulltextMimetype application/pdf

Søk i DiVA

Av forfatter/redaktør
Feuk, JohannaWolffelt, Lisa
Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1776 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 1158 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf