https://www.mdu.se/

mdh.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing inom hudvårdsbranschen: En kvantitativ studie om konsumenters attityd och köpintention
Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
2024 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Datum:   2024-01-04

Nivå:    Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Akademi:   Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens 

Universitet. 

Författare:   Danayit Yibrah   &   Mikaela Isacson

                    (00/12/10)                 (99/02/26)

Titel:    Influencer marketing inom hudvårdsbranschen

Handledare:   Pejvak Oghazi

Nyckelord:   Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, 

Interaktion, Förtroende.

Forskningsfrågor: 

Hur påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter?I vilken utsträckning påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention hos Gen Z i jämförelse med Gen X?

Syfte:    Uppsatsen avser att undersöka hur influencer marketing påverkar 

konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter samt analysera eventuella skillnader mellan Generation Z och Generation X.

Metod:   Uppsatsen bygger på en kvantitativ metod med deduktiv ansats. 

Empirisk data har samlats in via en enkätundersökning och 

analyserats med hjälp av SPSS. 

Slutsats:   Influencer marketing har en påverkan på konsumenters attityd och 

köpintention. Gen Z påverkas i större utsträckning. Exponeringpåverkar interaktiv attityd och förtroendeingivande köpintention hos främst hos Gen Z.

Abstract [en]

Date:   2024-01-04

Level:   Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr

Institution:  School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University

Authors:   Mikaela Isacson     &     Danayit Yibrah  

                 (99/02/26)                       (00/12/10)

Title:    Influencer marketing within the skincare industry

Supervisor:   Pejvak Oghazi

Keywords:  Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase 

intention, Interaction, Trust.

Research questions: 

How does influencer marketing affect consumers' attitudes and purchase intention toward skincare products?To what extent does influencer marketing influence consumers' attitudes and purchase intention of Gen Z compared to Gen X?

Purpose:   The essay intends to study how influencer marketing affects 

consumers’ attitude and purchase intention toward skincare products, as well as analyze any differences in reception between Generation Z and Generation X.

Method:   The study is based on a quantitative method with deductive approach. 

Empirical data has been collected via a questionnaire survey and analyzed using SPSS. 

Conclusion:   Influencer marketing has an impact on consumers’ attitude and 

purchase intention. Gen Z is affected to a greater extent. Exposure

influences interactive attitude and confidence-inspiring purchase intention among mainly Gen Z.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2024. , s. 58
Emneord [en]
Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase intention, Interaction, Trust.
Emneord [sv]
Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, Interaktion, Förtroende.
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-65775OAI: oai:DiVA.org:mdh-65775DiVA, id: diva2:1832889
Fag / kurs
Business Administration
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2024-02-02 Laget: 2024-01-30 Sist oppdatert: 2024-02-02bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(3412 kB)242 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 3412 kBChecksum SHA-512
3e282d4305bc1c49fcf2c21701fd0796d56d7c466395470c02caa89ff894579f8d65ac61128f0cab9a501f4e2ce03ba21a6f9282a7f1e5bc0c406a7c5d1faa7f
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 242 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 374 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf