https://www.mdu.se/

mdh.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är dold reklam den perfekta marknadsföringsstrategin mot generation z?: En kvalitativ studie om konsumenters attityd till diskret marknadsföring via TikTok
Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik.
2020 (svensk)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Datum: 2020-01-23

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola

Författare:              Chero Dahir            Sermed Habib

                                 (98/01/01)               (96/04/07)

Titel: Är dold reklam den perfekta marknadsföringsstrategin mot Generation Z? 

Handledare: Kerstin Nilsson

 Nyckelord: Attityd, Diskret Marknadsföring, Influencer Marketing, Generation Z, Internetmarknadsföring och TikTok.

Frågeställning: Vilken attityd har Generation Z gentemot den diskreta marknadsföringen som förekommer i appen TikTok genom influencers?

Syfte: Uppsatsen ämnar till att undersöka Generation Z’s attityd gentemot diskret marknadsföring som sker på appen TikTok via influencers. Studien syftar till att bidra med ny kunskap kring ämnet diskret marknadsföring som marknadsföringsstrategi för att nå den nya generationen, Generation Z.

Metod: Studien har en kvalitativ metod i syfte att få en detaljerad och djup förståelse om ämnet. Data har samlats in genom individuella intervjuer med tio respondenter som tillhör Generation Z.

Slutsats: Slutsatsen är att Generation Zs attityd till den diskreta marknadsföringen som sker på TikTok genom influencers påverkas av den upplevda relationen som respondenten har till influencers eller företagen.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2020. , s. 51
Emneord [en]
Attitude, Stealth Marketing, Generation Z, E-Commerce, TikTok
Emneord [sv]
Attityd, Diskret Marknadsföring, Generation Z, Internetmarknadsföring, TikTok.
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-46801OAI: oai:DiVA.org:mdh-46801DiVA, id: diva2:1388019
Fag / kurs
Business Administration
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2020-02-07 Laget: 2020-01-23 Sist oppdatert: 2020-02-07bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 1158 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf