https://www.mdu.se/

Frågeställning: Finns det likheter och skillnader i hur svenska företag inom försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med företagsvarumärkesbyggande?

Syfte: Uppsatsen ska utforska hur företag inom den svenska försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med företagsvarumärkesbyggande.

Metod: Arbetet har utförts från en kvalitativ utgångspunkt där semistrukturerade intervjuer har genomförts för att samla in empiriska data.

Slutsats:  Genom uppsatsen kom det fram att företag inom försvars- och säkerhetsindustrin arbetar med en tydlig visuell identitet tillsammans med en personlig relation till kunderna, där företag har en tydlig plan vad de vill åstadkomma med sitt företagsvarumärke, även om detta arbete är i ett tidigt skede. Företagskulturen är av stort vikt internt, men också byggandet av externa gemenskaper har en stor betydelse för företagen för att cementera de värden som underbygger företagets varumärke. Gemenskaper kan användas som ett verktyg för att skapa gynnsamma förutsättningar för affärer både nationellt och internationellt. Kontinuerlig och trovärdig kommunikation är av stor betydelse där företag gång på gång ska införliva det löfte som utlovas till kund och intressent för att upprätthålla förtroendet mellan kund och leverantör.

Research question:  Are there similarities and differences in how Swedish companies in the defense and security industry work with corporate branding?

Research Purpose: The paper will explore how companies in the Swedish arms industry work with their corporate brand?

Method: The paper was conducted from a qualitative outset where semi-structured interviews were carried out to gather empirical data.

Conclusion: The paper concluded that companies in the defense and security industry work with a clear visual identity together with a personal relationship with the customers, where companies have a clear plan with what they want to achieve through their corporate brand, even though this work is in an early stage. The corporate culture is of great importance internally, also the construction of external communities is of great importance in order to integrate the values that underpin the company's brand. Communities can be used as a tool to create favorable conditions for businesses both on a national and international market. Continuous and credible communication is important, where companies repeatedly incorporate the promise to customers and stakeholders in order to maintain the trust between the customer and the supplier.