https://www.mdu.se/

I den föreliggande studien undersöks unga kvinnors erfarenheter, förståelse och upplevelser av sociala mediestjärnornas inflytande över dess konsumering och identitetskonstruktion. 

Individens inställning och köpbeteende har förändrats i takt med att samhället har blivit mer och mer digitaliserad. På sociala medier såsom Instagram mötts vi dagligen av andras bilköp, husköp, resor till exotiska länder, samt restaurangbesök. Detta påvisar att samhället drivs av konsumtion på så många sätt. Den ständiga behovet av att följa aktuella trender och visa att individen’’ hänger med’’ leder till ökad konsumtion som sker i raskt tak utan några reflektioner. Det gamla ersätts snabbt mot det nya när behovet är satisfierat.  Användandet av sociala medier har i dagens samhälle ökat i och med detta har influenser vuxit fram, dessa är individer som benämns sociala mediestjärnor vilka använder stora medieplattformar för att influerar människor till konsumtion. Av denna anledning har jag valt att belysa sociala mediestjärnornas inflytande med min frågeställning: Hur upplevelser unga svenska kvinnor sociala medieprofilernas inflytande på deras konsumering och identitetskonstruktion. Den teoretiska och begreppsliga referensramen som studien baseras på är från Baumans konsumtionssamhälle, Giddens teori om självidentiteten och Bourdieu teori om kapital och fält. Fem semistrukturerade intervjuer har genomförts med fem unga svenska kvinnor mellan 18–25 år. 

Studiens resultat konstaterar att sociala mediestjärnorna har en betydande inverkan på unga kvinnors konsumtionsvanor och vid deras konstruktion av identiteten. Det som studiens intervjupersoner gör är att konstruera sin identitet på ett sätt som betraktas vara godtagen med hänsyn till samtliga trender och normer som finns på sociala medier.